محققان MU می گویند تبلیغات منفور و تهدید می تواند پاسخ های دفاعی قوی از بینندگان ایجاد کند
ارتباط برقرار کننده های بهداشتی برای مدت طولانی به دنبال یافتن راه های مؤثر برای متقاعد کردن افراد سیگاری به ترک است. در حال حاضر، محققان دانشگاه میسوری متوجه شدند که استفاده از ترکیبی از تصاویر مزاحم و پیام های تهدید آمیز برای جلوگیری از مصرف سیگار موثر نیست و می تواند به طور بالقوه موجب واکنش غیر منتظره شود.
در یک مطالعه اخیر که در مجله روانشناسی رسانه منتشر شد ،گلن لشنر، پل بلز و کوین ویس، مدیران پژوهشی تحقیق روانشناختی در مورد اطلاعات و تاثیرات رسانه (PRIME) در دانشکده روزنامه نگاری دانشگاه میسوری، دریافتند که تماشاگرانی را نشان می دهد که ترکیبی از اعلامیه های خدمات عمومی تلویزیونی تهدید کننده و منزجر کننده (PSAs ) باعث شده بینندگان شروع به واکنش های دفاعی قوی کنند. محققان دریافتند هنگامی که بینندگان PSA ها را با هر دو مواد تهدید کننده و منزجر کننده دیدند، تمایل داشتند که منابع روانی را از پردازش پیام ها حذف کنند در حالی که همزمان شدت پاسخ های احساسی آنها را کاهش می داد. Leshner می گوید که این نوع تصاویر ممکن است یک اثر "بومرنگ" داشته باشد، به این معنی که واکنش های دفاعی می تواند بسیار قوی باشد و باعث می شود بینندگان متوقف کردن پردازش پیام های PSA را متوقف کنند.
در تحقیق خود، محققان 49 شرکت کننده تلویزیونی تلویزیون های ضد سیگار نشان دادند. برخی از PSAs شامل تصاویر منزجر کننده بود و بعضی از آنها نداشتند. علاوه بر این، برخی از PSAs شامل یک تهدید صریح سلامت بود در حالی که دیگران آن را نداشتند. محققان پاسخ های عاطفی شرکت کنندگان و توجه آنها را به هر دو نوع تصاویر از طریق پرسش های خود گزارش و همچنین از طریق سنسورهایی که ضربان قلب و پاسخ های احساسی منفی فیزیولوژیکی از فعالیت عضلانی بالای سوکت چشم بر روی سینه را اندازه گیری می کردند، بررسی کرد.
محققان دریافتند که PSA هایی که شامل پیام تهدید کننده یا یک تصویر منفور هستند، موجب توجه بیشتر، حافظه بهتر و پاسخ عاطفی شدید می شوند. با این حال، PSAs که شامل هر دو تصاویر تهدید کننده و منزجر کننده بود، باعث شد تا شرکت کنندگان پاسخ های دفاعی داشته باشند، در حالی که واکنش های دفاعی بسیار شدید بود که شرکت کنندگان ناخودآگاه منابع روانی را که برای پردازش پیام ها اختصاص داده بودند محدود کردند. آنها همچنین خاطرات بدتری داشتند و واکنش احساسی کمتری داشتند زمانی که PSA های تهدید کننده شامل تصاویر منزجر کننده بود. Leshner می گوید که هنگامی که یک تصویر منفور در یک PSA تهدید می شود، آگهی برای بیننده بسیار مخاطره آمیز می شود.
داستان های مربوطه
- سوءاستفاده جنسی و قلدری مرتبط با وابستگی به سیگار و خوردن غذا
- کاهش مصرف الکل می تواند به ترک عادت سیگار کشیدن روزانه کمک کند
- مطالعه مکانیسم های عصبی زیر فشار سیگار کشیدن و نوشیدن را بررسی می کند
لشنر گفت: "ما در مجموعه ای از اطلاعیه های خدمات عمومی ضد توتون متوجه شدیم تعدادی از آگهی هایی که شامل تصاویر بسیار ناراحت کننده ای مانند کلسترول از یک شرکای انسانی، یک ریه بیمار یا یک زبان سرطان رد شده است." "احتمالا این پیام ها برای ترساندن مردم به طوری که آنها سیگار نمی طراحی شده است. به نظر می رسد که این استراتژی ممکن است عقب مانده است."
Bolls می گوید که مطالعه اخیر MU نشان می دهد که مقررات جدید FDA که شرکت های سیگنال باید شامل تصاویر بالقوه تهدید کننده و منفور در بسته های سیگنال باشند ممکن است در برقراری ارتباط پیام دلخواه که سیگار کشیدن ناسالم است، بی اثر باشد.
بولز گفت: "به سادگی تلاش برای تشویق افراد سیگاری برای خروج از طریق افشای آنها به تصاویر ترکیبی تهدید کننده و منزجر کننده، راه موثری برای تغییر نگرش ها و رفتارها نیست." "ارتباط موثر پیچیده تر از نمایش دادن یک تصویر منفور است. این نوع ارتباط معمولا نتیجه ای از پاسخ اجتناب ناپذیری را در جایی که سیگاری سعی دارد از تصاویر منفور، و نه سیگار جلوگیری کند، ایجاد می کند.
Bolls ادامه می دهد که یکی از محدودیت های عمده این قانون جدید این است که FDA بر روی سیگاری ها متکی است تا عکس های نفرت انگیز را تصاحب کند و جهش شناختی را به وجود آورد که این تصاویر تصویری از بدن آنها را نشان می دهد و باید سیگار را ترک کنند برای جلوگیری از این شرایط.
Bolls گفت: "شما نمی توانید این نوع پیام را به صراحت بدست آورید و فقط یک تصویر ناخوشایندی در بسته ای از سیگار ها ایجاد کنید؛ با این حال، این نوع پیام رسانی است که باید برای ایجاد شانس در تغییر عادات سیگاری ها صورت گیرد". "شما باید با سیگاری ها در یک روش معنی دار و تشویقی صحبت کنید که پیامدهای سیگار کشیدن را مشخص می کند، اما پیام هایی نیز برای کاهش پاسخ های پیشگیری دفاعی طراحی شده است."
- ۱ ۰
- ۰ نظر
